D'aquesta manera, entra a formar part del moviment global d'empreses que busquen assolir alts estàndards d'acompliment social i ambiental, transparència pública i responsabilitat legal. En aquest sentit, el model de negocis de Fruselva ja considerava estàndards de reconeixement internacional, tals com certificacions orgàniques, NON GMO, Plant Based, BRCGS, Sedex, Clean Label, Gluten Free, Halal i Kosher.

La certificació B, atorgada per B Corp, és un rigorós procés de verificació, que mesura impactes positius de l'empresa en les àrees de governança, treballadors, comunitat, medi ambient i clients. A les corporacions B certificades se'ls exigeix que tinguin en compte en la presa de les seves decisions els seus treballadors, clients, proveïdors, comunitat i el medi ambient.

És per això que Fruselva ha anat més enllà dels seus objectius comercials i ha considerat millorar els seus impactes ESG (Environmental Social Governance) mitjançant l'eina d'avaluació B com a gestió de la sostenibilitat, sent aquest un procés clau per mesurar les seves pràctiques, com per exemple l'ètica i la transparència, la diversitat i la inclusió, la cadena de subministrament, les pràctiques laborals, el desenvolupament organitzacional, la responsabilitat social, la gestió de clients, l'empremta de carboni, el sistema de gestió ambiental i els indicadors i les metes de reducció progressives i alineades amb els ODS (Objectius de desenvolupament sostenible) de l'ONU.

Fruselva destaca, especialment, que la consecució d'aquesta fita és el resultat del treball col·laboratiu de totes les delegacions de l'empresa, que compta amb plantes i oficines als Estats Units, Llatinoamèrica, Europa i Àsia. En aquest procés, va ser fonamental comptar amb una estratègia de sostenibilitat i avançar en l'alineació dels objectius locals amb els objectius globals de desenvolupament sostenible.

Per a Fruselva, ser una corporació B certificada, a més de posicionar-la com un agent de canvi davant de problemàtiques socioambientals, resulta rendible, donat que fomenta les millors pràctiques en la indústria. Aquest fet permet establir relacions més sòlides amb proveïdors i clients, perquè promou una cultura empresarial sostenible que involucra no sols els empleats en el procés de presa de decisions, sinó també la comunitat en general.

Per al president i fundador de Fruselva, Xavier Martínez i Serra, ser part d'aquest moviment global, "és el punt de partida per a una millora contínua en la nostra organització i per posicionar-nos com a líders en una nova economia més responsable amb les persones, la comunitat i el medi ambient". La consecució de la certificació B, segons Martínez, "ha estat fonamental per conscienciar els nostres grups d'interès i per contribuir als desafiaments globals, donat que el desenvolupament sostenible s'ha convertit en un objectiu crucial en el món actual, en el context d'una creixent consciència sobre les problemàtiques ambientals i socials. Per tant, és essencial que les empreses gestionin els seus impactes des del nucli de la seva activitat i aspirin a ser les millors pel món".

Internacionals en el sector de l'alimentació infantil

Fruselva es va fundar en el 2008, pertany al grup empresarial MaserGrup i compta amb presència majoritària en el mercat internacional. Actualment disposa de tres plantes de producció -a Xile, Colòmbia i Espanya-, i de quatre oficines comercials distribuïdes entre Mèxic, Xina, i dos oficines comercials als Estats Units. I els seus productes es comercialitzen en 27 països, incloent els principals supermercats, com Walmart, Kroger, Aldi i Lidl, entre d'altres.

La companyia calcula finalitzar el 2024 amb una facturació de 120 MEUR, una producció de 330 milions d'unitats comercialitzades, i amb unes inversions de 16 MEUR en capacitat industrial. D'aquesta forma, pretén consolidar la seva posició en el mercat d'alimentació infantil, reforçant el seu compromís amb els consumidors europeus.