Aquest estiu serà recordat com el de les manifestacions contra la massificació turística i l'impacte que aquesta activitat té sobre el país, l'economia i la població local. En aquest sentit, des de l'AEHT i l'Associació Hotelera de la Província de Tarragona, sempre hem defensat la diversitat del nostre territori com a element clau per desestacionalitzar i distribuir la demanda, però també per oferir llocs de treball dignes tot l'any i evitar la precarització del sector.

I és que per una banda, tenim una costa que atrau de forma estacional a turistes de sol i platja. I per altra banda, tenim una altra Costa Daurada que genera activitat tot l'any. Les muntanyes de Prades, les calçotades a l'Alt Camp, les vinyes del Priorat, les vies verdes de les Terres de l'Ebre, els poblets del Baix Penedès i la Conca de Barberà i capitals comercials i culturals com Reus, Tarragona o Tortosa són un destí turístic d'especial rellevància i impacte econòmic, social i medioambiental per perfils amb interessos culturals, enoturístic o empresarials. Un destí que ajuda a compensar la massificació que acaparen algunes zones durant un període de l'any molt concentrat, i aconsegueix una relació més positiva i respectuosa amb l'entorn i amb la comunitat local.

Precisament aquesta altra Costa Daurada de la que sempre parlem, és la que aglutina al 90% dels allotjaments associats a la nostra entitat. Allotjaments que atrauen a turistes internacionals i nacionals; però també a empresaris que hi celebren congressos, nòmades digitals que treballen mentre viatgen o turistes sènior amb interessos culturals i enogastronòmics que pels seus hàbits, necessitats i preferències ens obliguen (amb molt de gust) a treballar els 365 dies l'any. Això ens porta a convertir-nos, cada cop més, en un model d'hostaleria sostenible que genera ocupació tot l'any tan als hotels com als restaurants i, en conseqüència, benestar personal i riquesa per l'entorn més proper.

És innegable que el turisme és necessari, però com tot, cal trobar un equilibri que asseguri el respecte mutu i la convivència. En aquest sentit, el Pla d'Accions 2024 del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, el qual dona resposta a una demanda històrica de l'AEHT, té com a objectiu incrementar i millorar l'experiència turística a l'interior de la Costa Daurada distribuint mercats i productes al territori durant tot l'any. I per aconseguir-ho, compta, per primer cop, amb una partida pròpia de 350.000€.

Si seguim aquest camí plegats, construirem una Costa Daurada més sostenible, respectuosa, responsable i de qualitat per posicionar-nos com un destí de primera al mapa mundial i per trobar l'equilibri que tan necessitem i ens demana la societat.